化妆品行业发展现状

　　在中国经济快速增长的同时，也带动了化妆品行业的发展，经历从弱到强的阶段，与此同时国产的中小品牌也在展现着非凡的活力，这点从消费者的反馈中不难看出，相比高端品牌的化妆品，大众品牌的化妆类产品占据着越来越大的比例，并且靠着日积月累的口碑和优秀的产品质量，深受大多数消费者的喜爱。

　　根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨，2021年我国化妆品零售总额达4026亿元，同比增加18.4%。超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元区间，其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平，而男性消费者更青睐于200-500元中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体所组成。

　　进出口情况

　　根据中国海关数据，2021年我国化妆品进口数量为21.72万吨，出口数量为20.07万吨，进出口数量较为稳定。从进出口金额来看，2021年化妆品进口202.87亿美元，化妆品出口25.04亿美元，进口金额远大于出口金额。

　　根据中国海关数据，中国主要从日本、法国、韩国等国家及地区进口化妆品。主要原因是当地拥有一系列世界知名的化妆品品牌，如日本的资生堂、嘉娜宝等；法国的香奈儿、雅诗兰黛等。其中2021年从日本进口化妆品金额最大，为49.9亿美元，占进口总额的24.6%。在进口而化妆品类型里洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。

　　中国化妆品主要进口省市集中在人口数量较多、经济较发达地区。其中上海市进口金额最大为74.52亿美元。其次分别为海南省36.74亿美元；广东省26.63亿美元；浙江省23.52亿美元。伴随中国化妆品行业的发展，国产化妆品品牌也逐渐成长起来，积极开拓海外市场。2021年我国化妆品主要出口目的地包括美国、中国香港、英国、法国及日本等国家及地区，其中向美国出口金额约为7.2亿美元，占我国化妆品出口总额的28.3%。

　　目前我国化妆品出口主要省市集中在东南沿海，包括广东省、浙江省、上海市、江苏省等省市。2021年广东省出口金额最大，为8.67亿美元，约占化妆品出口总额的34.6%，其次分别为浙江7.08亿美元；上海4.83亿美元等。

　　从上文的数据中不难看出，国内的化妆品市场进口量远超于出口量，行业现状特点明显

　　1、国际高端品牌占主导

　　由于一直以来的口碑及宣传，高端品牌还是在我国化妆品市场占有主导的地位，以欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等为例，人们对于其产品品牌信赖度一直趋于稳定，还有其优越的产品质量，使其拥有很多忠实消费者。

　　2、内资中小品牌崛起

　　在高端品牌的主导地位下，内资中下品牌也呈现出发展的态势，因为90后逐渐成为消费的主力军，很多中小品牌的产品也在积极响应这一代消费者的需求，如妮维雅、旁氏、完美日记等品牌，从成分、功能、包装等方面入手，与年轻消费者的需求相呼应，所以使得中小品牌的化妆品越来越受欢迎。

　　3、护肤品整体占比不断提高

　　相比彩妆类产品，护肤类产品的比重不断提高，由于天气、环境、饮食等原因，导致很多人都会存在不同程度的肌肤问题，人们越来越重视护肤，而且对于各种不同的肤质和皮肤问题，大多数化妆品企业都选择推出针对性的护肤品与使用方法，所以提高了护肤品产品的销量。